“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入突破3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯的门票销售转向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区收入结构已发生显著变化，门票收入与二次消费目前各占一半，这标志着景区已成功从“卖门票”转型为“卖体验”。

张艳霞坦言，仅仅依靠展示古建筑已难以吸引游客驻足，因此景区特别邀请专业团队耗时四个多月量身打造了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡的院落和街道中进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供身临其境的沉浸式体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心吸引项目，在旅游旺季，除恶劣天气外，几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长迅速的板块。

皇城相府的战略目标是构建集食、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，从而将单一观光景区升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”四大方面，景区的基础体验已相当完善，游客可以便捷地解决停车、交通、餐饮需求，并能充分享受白天的游览和晚上的演出。

在“学”的方面，景区也取得了显著进展。依托其独特的廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府的研学团队接待量可观。

为了吸引日益增长的年轻游客群体，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为引人入胜的人物故事，如“大家族如何传承家风”等，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将策划汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代以更具时代感的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外市场。近年来，景区积极参与全球古堡间的文明交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑特色、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型升级之路仍在持续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，具有得天独厚的优势，未来应继续在历史、文化和建筑营造学方面彰显其独特性与美学价值，提升叙事高度和时空纵深感，通过细节打动人心。